La longue traîne, un aspect à ne pas négliger
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- Détails
- Catégorie : SEO
- Créé le 20 novembre 2010
- Mis à jour le 21 juin 2011
- Écrit par Administrateur
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La longue traîne c'est quoi?
En référencement le trafic dit de longue traîne (long tail pour les anglophones) est celui qui provient d'expressions peu concurrentielles dans les moteurs de recherche. Les requêtes peu concurrentielles sont nombreuses, illimitées même, et parfois improbables. Et oui les utilisateurs peuvent parfois taper des expressions auxquelles vous ne vous attendez pas forcément dans les moteurs de recherches... et votre site peut être positionné sur ces expressions justement.
Pour cet article nous allons prendre en exemple Moto-Addict, mon site dédié à la moto, sur lequel je l'avoue je n'ai pas fait beaucoup d'effort niveau référencement.
Un exemple extrême d'expression ultra concurrentielle laquelle un site de ce type aimerait se placer : "moto", ce qui donne cerésultat Google. Bon j'ai pas regardé mais il est clair que Moto-Addict doit être loin... loin ... loin... et que je n'aurai aucun visiteur grâce à cette requête. Si je veux des visites la dessus, il va me falloir du temps, et du travail... en grosse quantité, très grosse même. 
Maintenant voici un exemple d'expression longue traîne : "essai guzzi 1200 sport 2008", ce qui donne ce résultat Google. Miracle, Moto-Addict est en 3ème position à l'heure où j'écris ceci, devant ses concurrents professionnels d'ailleurs. J'ai donc beaucoup plus de chance d'avoir des visiteurs sur cette requête... pour peu de travail.
Peu de travail oui car en principe il n'est pas nécessaire de faire un référencement "actif" pour se positionner sur la longue traîne. D'ailleurs peu de monde le fait et c'est bien pour ça que ce n'est pas concurrentiel. Il suffit de rédiger du contenu de qualité et d'optimiser ses pages, les moteurs de recherche feront le reste.
Les avantages de la longue traîne
Le premier avantage est que les requêtes de longue traîne correspondent généralement à une demande précise, et les résultats qui en ressortent n'en sont que pertinents. Vous obtenez donc des visites ciblées et un trafic de qualité.
Le deuxième avantage est une quantité de trafic non négligeable, voir même largement supérieur aux trafic provenant de requêtes concurrentielles. En effet comme je l'indiquais au début, les requête longue traîne sont bien plus nombreuses que les requêtes concurrentielles. Pour preuve, voici ici le trafic de Moto-Addict en provenance des moteurs de recherche, selon la quantité de mots clés dans les requêtes (on verra après comment récupérer ces données sous Google Analytics)
Nous partons du principe qu'une requête longue traîne comporte plus de mots clés qu'une requête concurrentielle. Ce n'est évidemment pas toujours vrai, mais ça représente la majorité des cas et facilitera la compréhension de la chose.
La période choisie porte sur Octobre 2010, seul le trafic moteur a été gardé. Vous avez une légende en haut, mais je récapitule :
- la courbe bleue représente la totalité du trafic en provenance des moteurs de recherche
- la courbe orange représente le trafic en provenance des requêtes comportant 1 à 2 mots
- la courbe verte représente le trafic en provenance des requêtes comportant 3 à 5 mots
- la courbe jaune représente le trafic en provenance des requêtes comportant 5 à 20 mots
Donc simplement on constate que la longue traîne représente environ 70% du trafic moteur global, ce qui est assez énorme, mais pas étonnant pour mon site. Les 30% restants sont répartis à parts quasi égales entre les requêtes concurrentielles de courte traîne et le fond de traîne.
3 à 5 mots, certains appelleront ça de la moyenne traîne, et non de la vraie longue traîne. Je pense surtout qu'il faut adapter son étude à sa propre thématique.
Donc pour conclure que peut on dire? Que je suis mal référencé sur les requêtes très concurrentielles (1-2 mots clés, c'est généralement très concurrentiel)? Oui c'est pas faux. Mais le plus important à prendre en compte est que la longue traîne vous offre un trafic non négligeable, et ce sans faire d'efforts particuliers à part apporter du contenu de qualité et un minimum optimisé SEO !
Travaux pratiques : la longue traîne et Google Analytics
Je vous donne ici en détail la méthode pour obtenir un graphique tel qu'indiqué en exemple un peu plus haut. Le but est de créer 3 segments avancés, un segment par groupe de mots clés. Vous pouvez bien sur ne créer que 2 groupes de mots clés (1-3 mots et 4-10 mots par exemple). A vous de voir ce qui vous intéresse en fonction de votre thématique.
Tout d'abord depuis votre page d'accueil Google analytics, cliquez sur Segments avancés : Toutes les visites :
Cliquez ensuite sur créer un segment avancé, vous arrivez alors sur la fenêtre ci dessous :
Dans le carde de gauche, rubrique Critères, développez la partie Sources du trafic, puis faites un glisser-déplacer du critère "Mot Clé" vers la zone critère ou statistique. Dans la liste déroulant Condition qui est apparue, sélectionnez "Correspond à l'expression régulière", puis saisissez l'expression suivante (merci à Olivier Duffez de Webrankinfo d'ailleurs) dans la zone valeur :^(\W*\w+\b\W*){1,2}$
Cette expression signifie que l'on va récupérer les requêtes basées sur 1 à 2 mots clés. Libre à vous de modifier le dernier paramètre donc.
Cliquez ensuite sur Ajouter une instruction "et", puis faites glisser cette fois le critère "Support" (disponible au même endroit que le critère "Mot clé") dans la zone prévue. Sélectionnez ensuite la condition "Correspond exactement à", puis choisissez "Organic" dans la liste de valeurs.
Concrètement, vous devez avoir ceci :
Attribuez un nom à votre segment, puis ajoutez le à vos autres sites si vous le souhaitez (dernière ligne du screenshot ci dessus) puis cliquez sur Enregistrer le segment.
Répétez ceci pour les nombres de mots que vous souhaitez étudier, en changeant à chaque fois l'expression régulière. Voilà vos segments sont créés et apparaissent à coté de ceux proposés par défaut :
Vous n'avez plus qu'à les utiliser pour construire votre graphique.
Commentaires
Pour les travaux pratiques je ferai ça dés que possible.
Merci bien.
Vraiment expliqué, pourtant la segmentation n'est pas évidente à travailler !
vive le partage
installateur climatisation
Vive la longue traîne.
Encore beaucoup de chemin à parcourir avant d'arriver en tête des résultats google.
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